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5.20泰笛用一家“迟到的214”花店重启浪漫

泰笛发表于 2020-06-19 15:04:39

每年5月20日这个时候,情侣们就会高调合体“撒狗粮”,品牌们也都像集体喝了蜜一般,频频放出高甜大招。但是,纯喝“糖”是会腻的。在这个说爱越来越容易的网络时代,我们有时候会更加期待一些能触及心灵的动情体验。尤其是对于2020年这个特殊的5.20而言,更是如此。由于一场疫情,原本应该要在2.14这个传统情人节送出去的鲜花,说出的表白,穿上的婚纱…..等都被搁置。因此5.20的意义也就和往年不同,多了一层弥补遗憾的意味在其中.
 
 
      为此,每年都会在5.20这天搞事情的泰笛科技,今年又在老地方开了一个只营业一天的“迟到的214”快闪花店,为我们将时光倒拨回到2月14日,重启浪漫的同时也鼓励大家走出遗憾,找到自我,以一种更加坚定勇敢的姿态面对充满变数的未来,给我们带来了非常不一样的感动。
      为什么叫“迟到的214”?这背后其实是有渊源的。今年2.14情人节仍处于疫情严控阶段,许多恋人都在居家自我隔离,所以他们没能相聚在一起共同度过这个特殊的日子。面对大家心中对于错过情人节的落寞,泰笛抓住时机在公众号上发了一张海报——“等疫情过去了,再过情人节”。这样一句简短却又不失浪漫和期待的话语,引起了许多人的感悟分享。大家都在满怀希望地期待黑暗过去,风雪骤停,黎明到来的时光。
 

 
于是,在5月20日这个网络情人节时,泰笛科技将这个只营业一天的花店命名为“迟到的214”,让我们回到那个被错过的,疫情和一切意外都没有发生的2020年2月14日,以呼应其此前的约定以及用户的期望。当然,这个快闪店不只是基于情感和走心,还有创新和颠覆,使我们感动之余还强烈地体会到了品牌的差异化关怀,十分有意义。营业当天,店内可谓是人头攒动,店外排起了长长的队伍,人气火爆。那么,这个花店是如何将5.20与2.14进行时光碰撞的呢?
 

 
从5.20跨越到2.14,其实只需要一个“黑客帝国”的电话亭。在“迟到的214”花店门口,也有一个这样的电话亭,象征希望与生机的鲜花从亭内铺到亭外,寓意着当你经过它,时空就会发生扭转。踏进店门后,“欢迎光临,今天是2月14日,天气晴,遇见你真好”的语音,显示2月14日的日历、巨大时钟、报纸以及新闻联播,还有关于“错过”的背景音乐,种种独属于2月14日的印记在这里被重现。楼上,还陈了一件由鲜花装饰的婚纱,华丽且优雅,代表着被疫情打乱的婚礼计划——婚礼可以暂停,但是爱情不会。不少参与者都在此处驻足拍照,以做纪念。

      正所谓,魔鬼藏在细节中,这些细节满满的氛围铺垫会让你不由自主代入到重新过一次2.14情人节的状态中,以更加沉浸的状态去感受和倾听自我的情感需求。那么,2.14那天,到底发生了什么?泰笛科技将2月14日那错过的24小时分成了7个时区,并根据不同的主题为我们展示了2.14的故事以及心情。
 

 
泰笛深刻洞悉到,来到这个花店看故事的人,其实内心也有情绪抒发的需求。于是,其为到场的用户特地设置了一面黑板墙,引导他们写下心中的遗愿:如果时光倒流你会怎么度过你的2月14日?这个提问式互动很快吸引了大家的关注,不一会儿,黑板上就密密麻麻地填满了留言。过程中,泰笛就扮演了“树洞”的角色——让想说的人随时说,想听别人说的人找到合适的内容。而且,泰笛还为用户都准备了一份独创的时光花束,将鲜花封存在玻璃瓶里,每一个瓶中都有一句甜蜜寄语,仿佛也是将浪漫封存于其中。这一贴心举措引起了现场用户的连连赞叹的同时,也强化了他们在社交渠道上分享这个活动的欲望,为品牌辐射到更多群体提供了更多可能。

      如前面所提,这已经不是泰笛科技第一次在520搞事情了。从2017年到2019年,泰笛科技分别策划了分手花店、吐槽花店、无花花店。可以说,泰笛每一次520营销都不好好发糖,偏偏要和我们常规的认知反着走,贯彻所谓的逆营销策略。但不得不说,效果的确是肉眼可见的好。
 
 
      从品牌角度来说,通过深层次洞察用户需求,以另辟蹊径的创意文案和场景连接用户情感需求,并绑定产品消费场景,泰笛科技已经形成了一套系统的520逆势营销体系,对于产品销量的提振有积极作用。而从用户角度来看,泰笛每年都推出的520创意快闪店已经成为了品牌和用户之间心照不宣的一种仪式感和期待,具有情感连接意义。可以说,泰笛只营业一天的花店已然成为了其独特的品牌IP,正在不断地刷新着我们对于这个品牌的认知。